京东旗下自有品牌-京东京造；京东京造将以食品品类为开端，发展自己品牌矩阵中的第一个二维品牌-希望成为食品行业最有影响力的品牌之一是慧食的愿景。

通过前期的调研和沟通后分析得出以下几个关键点：

慧食的发展愿景：希望成为食品行业最有影响力的品牌之一；

慧食的初步价值：健康、美味、新鲜感知、便捷；

慧食的用户指标：首先是好吃，其次是健康，便捷不是独特卖点，不会作为重点传播；

慧食的产品分类：健康养生类、方便食品类、潮流零食类、粮油烘焙类。

（其中方便食品类是用户接触面和影响力最大的品类，匹配快节奏与营养餐食的均衡，诉求均衡的生活方式）

立足方便食品这一最大品类，可以得出其品牌写真具有馋嘴、活泼外向、年轻、爱分享的特点，以此建立一个有趣多样的品牌符号。

对“慧”进行字形拆解，赋予其笔画“丰”、“彐”、“心”为人脸五官的组合，通过多变的表情，形成独一无二的品牌符号，深入人心。

对“慧”进行字形拆解，赋予其笔画“丰”、“彐”、“心”为人脸五官的组合，通过多变的表情，形成独一无二的品牌符号，深入人心。针对这套品牌标识做了以下延展：名片，信封，杂志封面，包装袋，胶带，表情贴等等。

通过前期的调研和沟通后分析得出以下几个关键点：

慧食的发展愿景：希望成为食品行业最有影响力的品牌之一；

慧食的初步价值：健康、美味、新鲜感知、便捷；

慧食的用户指标：首先是好吃，其次是健康，便捷不是独特卖点，不会作为重点传播；

慧食的产品分类：健康养生类、方便食品类、潮流零食类、粮油烘焙类。

（其中方便食品类是用户接触面和影响力最大的品类，匹配快节奏与营养餐食的均衡，诉求均衡的生活方式）

健康、美味不能够直接形成慧食的品牌差异，便捷体现在用户体验上的反馈，所以我们以新鲜感知为突破口进行品牌联想，以好奇心驱动用户探索美食，永不止步。

对“慧食”进行字义解读：独具慧眼，发现美食；以夸张但又Q萌的大眼仔形象，建立充满好奇心的品牌人格。