项目背景：国内知名智能可穿戴设备乐心手环正式启动代言人陈伟霆。围绕“乐心手环 全心态度”的品牌主张，以及“24小时连续心率监测 ”的核心差异卖点，通过借助兼具偶像与实力的明星正能量形象，连接口碑进行粉丝圈层传播，帮助扩大乐心手环的品牌影响力，同时促进销售。 

项目目标：品牌：持续利用代言人，提高品牌曝光和声量，丰富品牌形象和内涵，展现品牌理念:“乐心手环 全心态度”。产品：产品多维度的深入沟通，进行差异化的教育和认知，提升产品体验和口碑。目标消费者：吸引更多核心人群，进行深度沟通，提升品牌忠诚 。

项目策略：策略一：以“情感共振”助力品牌营销     策略二：用好品牌代言人，提高关注度    策略三：精准传播，定向沟通不同群体      策略四：由点及面，建构全方位立体式传播 

4月·赞助演唱会    乐心手环赞助陈伟霆Inside Me 巡回演唱会——重庆&广州站，号召感知女皇心跳，推出演唱会同款

5~6月·品牌官宣    陈伟霆代言乐心手环完美演绎品牌“全心态度”618推出全新ziva两款新色以及MAMBO2手环

7月·登封GQ    #陈伟霆智族GQ封面#亮相高端时尚杂志GQ推出乐心手环ZIVA plus 狙击颜控手控圈粉种草

8~9月·影视综植入   结合代言人工作行程产品植入《快乐大本营》《南方有乔木》等影视综收割流量助力产品出圈

11月·公益直播    借势双11发起乐心公益计划#Warm your heart#邀请代言人祝福乐心十五周年&上市元年生日快乐

掀起“Inside William's Heart Beat”心跳高潮

入场环屏、斗屏滚动播放，持续品牌曝光，现场近5万名粉丝，共同感知心跳。William互动环节，展现实时心跳率185，万千女皇共汇震撼人心的“W”粉色海洋

女皇热情不可挡

天猫购入陈伟霆同款，京东反馈线上微博晒同款

创造“陈伟霆演唱会同款手环”品牌关联

总计覆盖人次3.6亿，共计累计全网140225797人次覆盖量，社交平台6407074人次互动量，共计116个频次媒体发布，完成106%，其中，7频次电视、视频媒体发布，10频次平面媒体发布，7频次网络媒体发布，50频次新媒体发布（手机APP、微博、微信），42频次外围网络媒体发布。

#陈伟霆代言乐心手环#

新浪微博搜索彩蛋，新浪微博热搜榜，粉丝后援团矩阵给力互动，新浪微博话题页，KV、TVC花絮有节奏曝光，艺人经纪、娱媒宣传助攻发力，发布陈伟霆代言ID

多角度演绎品牌“全心态度”

陈伟霆《GQ》8月号封面，预售开启！女皇福利！结合乐心品牌理念及新品卖点，通过杂志封面、内文以及GQ的10w+微信大号传播，覆盖更多微信公号和微博KOL，展现“乐心手环 全心态度”。品牌演绎更多相关故事，升华品牌和代言人的合作意义。

结合剧情需要将手环产品巧妙植入，并融入到运动、健身、睡眠等目标使用场景，带出手环的价值功能。通过社交平台二次传播，深度解读剧情从中普及产品卖点及心率知识，有效促进转化购买。

借势快乐大本营二十周年热点，代言人应邀出席周年庆典录制。通过明星台前幕后全时佩戴乐心手环ziva燃烧色，外围制作一大波高清屏保、GIF表情包等传播物料，继续发动全心宠粉模式！

运动“正能量”引导双11销售飘红

活动现场参与媒体共计10人次，现场主播和KOL共计5人次

紧扣品牌活动主题，活动流程环节和道具设置，有效演绎活动核心信息

William对运动的心得、经验的专业分享，不断引发观众和粉丝的共鸣

粉丝日常运营：粉头人设+高频互撩+趣料投喂+暖心周边